1月8日下午，知名的財(cái)經(jīng)和企業(yè)傳播顧問公司博然思維來訪傳化化學(xué)，就傳化化學(xué)的全球公關(guān)傳播工作與傳化展開第一次會議。博然思維合伙人、項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人張寶玲女士等一行五人，傳化化學(xué)總裁吳建華、副總裁羅巨濤\周家海\朱江英、傳化股份辦公室主任蔡寧東等領(lǐng)導(dǎo)參加了本次項(xiàng)目啟動會議。吳建華在會上提出：長期以來，傳化化學(xué)給人的印象是過于零碎的、不立體的。傳化化學(xué)應(yīng)當(dāng)在行業(yè)當(dāng)中、在利益群體當(dāng)中極大地提升自己的品牌形象，為傳化化學(xué)未來的國際戰(zhàn)略、甚至跨國并購做好準(zhǔn)備。
傳化化學(xué)總裁吳建華指出：作為企業(yè)，傳化化學(xué)以前一直注重有形層面的東西（比如研發(fā)、生產(chǎn)、銷售），是比較傳統(tǒng)的制造業(yè)的思維。而對于企業(yè)的公關(guān)傳播的關(guān)注顯得不足。可以說是“實(shí)的有余、虛的不足”。本項(xiàng)目的目的，并非僅僅為了能順利并購其他公司，而是一個(gè)長效工程。在傳播渠道上，過去傳化化學(xué)是以黨報(bào)為主，但是這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。由于過去這樣狹窄的傳播渠道，限制了傳化化學(xué)在眾多的利益群體中的傳播。即，政府認(rèn)識我們，但是利益相關(guān)者并不一定認(rèn)識我們。吳建華希望通過本項(xiàng)目的展開和成效的發(fā)揮，傳化化學(xué)能與更多的國內(nèi)國際行業(yè)媒體展開接觸，展現(xiàn)出一個(gè)真實(shí)、豐富、立體的傳化化學(xué)，打破舊格局。此外，傳化化學(xué)必須在行業(yè)當(dāng)中、在利益群體當(dāng)中極大地提升自己的品牌形象，為傳化化學(xué)未來的國際戰(zhàn)略、甚至跨國并購做好準(zhǔn)備。打造一個(gè)符合未來發(fā)展趨勢的嶄新形象，這可以讓傳化化學(xué)更具現(xiàn)代感、更具國際化、更具美譽(yù)度，更具品牌號召力。
從傳化化學(xué)目前的各項(xiàng)戰(zhàn)略布局來看，博然思維團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：傳化化學(xué)管理層對公司的未來發(fā)展，有極為清晰的長期規(guī)劃和遠(yuǎn)大抱負(fù)。然而，他們也同時(shí)發(fā)現(xiàn)：傳化化學(xué)目前在海外市場的知名度尚有限。在國外紡織及各類化學(xué)品市場及其他專用化學(xué)品市場，能為傳化化學(xué)未來提供巨大的發(fā)展空間的前提下，博然思維團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：建立與國際媒體和其他相關(guān)方的溝通渠道和交流機(jī)制，令國際市場的相關(guān)受眾能夠逐步建立對傳化化學(xué)的認(rèn)識、了解和認(rèn)可，將對傳化化學(xué)未來進(jìn)行海外業(yè)務(wù)擴(kuò)張、與國際同業(yè)合作交流或可能的海外并購，提供非常正面的幫助。這些幫助體現(xiàn)在排除因信息不對稱而引發(fā)的誤解，進(jìn)而降低業(yè)務(wù)開拓和有關(guān)并購成本，同時(shí)，保護(hù)好品牌和管理層形象。本項(xiàng)目正是基于上述的現(xiàn)實(shí)情況和要求而展開的。
作為全球領(lǐng)先的財(cái)經(jīng)和企業(yè)傳播顧問公司，博然思維在傳播領(lǐng)域就影響企業(yè)聲譽(yù)和市場估值及取得商業(yè)成功的關(guān)鍵課題為中國企業(yè)和跨國公司提供高端顧問咨詢服務(wù)，博然思維曾幫助吉利（并購沃爾沃）、英國石油（墨西哥灣漏油事故）等企業(yè)展開公關(guān)傳播工作，成績菲然。
